Votre logo a dix ans, il passe mal sur un téléphone, ou il ne ressemble plus à ce que vous êtes devenu. Combien coûte sa refonte en Suisse ? Réponse directe : les offres en ligne démarrent à quelques centaines de francs, les studios et agences qui publient leurs prix se situent entre environ 600 et 5 000 CHF pour le logo, et une identité complète revue coûte de 4 000 à 15 000 CHF. Le vrai budget dépend surtout de deux choses que le devis du graphiste ne montre pas : les supports à remplacer, et le dépôt de marque, à refaire si le logo change vraiment.
Ce guide rassemble les prix publiés relevés le 6 novembre 2026, des exemples de refontes de marques suisses et les points à vérifier avant de se lancer.
Évolution ou révolution : la première décision
Une refonte n'est pas forcément un changement complet. Les marques suisses montrent les deux voies :
- Évolution : en mai 2025, Swisscom a légèrement rafraîchi son identité et son logo, avec des couleurs plus fraîches. La marque cosmétique genevoise Mavala a actualisé la typographie et la couleur de son logo au printemps 2025, selon Premium Beauty News.
- Révolution : en 2024, Suisse Tourisme a remplacé sa fleur dorée, en place depuis près de trente ans, par le mot « Switzerland » (Swissinfo) ; selon Blick, le changement a coûté environ 1,5 million de francs. La même année, PostFinance a adopté un nouveau symbole tout en gardant le jaune de la Poste (20 minutes).
Pour une PME, l'évolution est souvent le meilleur choix : vos clients vous reconnaissent toujours, et vous gardez l'acquis de votre marque. La révolution se justifie après un changement de métier, une fusion, ou quand l'ancien logo dessert vraiment l'entreprise. Notre guide sur la refonte d'identité visuelle liste les signaux qui doivent alerter.
Les prix publiés en Suisse romande
Peu de studios affichent un prix de refonte. Relevé du 6 novembre 2026 :
| Studio | Prix affiché | Ce qui est inclus |
|---|---|---|
| Pixelium (Lausanne) | refonte dès 590 CHF HT | analyse de l'existant, 2 à 3 pistes, révisions, fichiers sources, guide de transition, cession des droits |
| Digital Romandie (Rolle) | logo dès 500 CHF, identité dès 1 500 CHF | 3 propositions pour le logo ; logo, charte et modèles pour l'identité |
| Fusengine | logo dès 1 500, charte dès 4 500 | refonte de marque chiffrée après un audit |
| Kinome (Genève) | logo 1 500 à 5 000 CHF, identité 4 000 à 15 000 CHF | recherche, 2 à 3 propositions, itérations, fichiers vectoriels (voir nos tarifs) |
On trouve aussi des offres à moins de 300 CHF. À ce prix, il n'y a ni analyse de votre marque ni vraie recherche : c'est un nouveau dessin, pas une refonte. Le studio morgien Ferrstudio, dans sa grille du marché romand (juin 2026, hors TVA), situe le logo seul entre 2 000 et 5 000 CHF dans un studio et à partir de 3 000 CHF dans une agence établie, et l'identité complète entre 4 000 et 20 000 CHF.
Ce qu'une refonte sérieuse doit livrer
- Une analyse de l'existant : ce qui fonctionne, ce qui vieillit, ce que vos clients associent à votre logo.
- Des pistes argumentées, pas seulement des images : pourquoi telle forme, telle couleur.
- Les fichiers sources et vectoriels, et les déclinaisons : couleur, noir, blanc, petite taille, icône pour les réseaux sociaux.
- Un guide de transition : dans quel ordre remplacer les supports, comment gérer la période où les deux logos coexistent.
- La cession des droits, écrite dans le contrat.
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Demander un avisLes coûts que l'on oublie : les supports
Le logo coûte souvent moins cher que son remplacement partout où il apparaît : enseigne, véhicules, papeterie, signalétique, site internet, réseaux sociaux, emballages, vêtements de travail. Une petite chose ne coûte presque rien : un imprimeur suisse en ligne comme Printcesse affiche 1 000 cartes de visite à partir de 54 CHF. Les gros postes sont ailleurs : une association d'entrepreneurs zurichoise, Alpine Excellence, estime une enseigne extérieure entre 2 000 et 15 000 CHF et le lettrage d'un véhicule entre 1 000 et 5 000 CHF (ordres de grandeur sans étude citée). Faites l'inventaire de vos supports avant de demander des devis : c'est lui qui fixe le budget réel et le calendrier.
Et la marque déposée ?
Si votre logo est enregistré comme marque, une refonte a des conséquences juridiques. Une marque enregistrée ne peut pas être modifiée au registre, indique l'IPI : un logo qui change vraiment demande un nouveau dépôt, dès 350 CHF en ligne. La loi sur les marques prévoit par ailleurs que l'usage d'une forme qui ne diverge pas essentiellement de la marque enregistrée compte comme usage de cette marque (art. 11, al. 2 LPM) : une légère évolution peut donc rester couverte par l'ancien dépôt, une transformation complète non. Dans le doute, demandez l'avis d'un conseil en propriété intellectuelle. Notre guide déposer sa marque en Suisse détaille la procédure.
Questions fréquentes
Combien coûte la refonte d'un logo en Suisse ?
Les studios et agences qui publient leurs prix se situent entre environ 600 et 5 000 CHF pour le logo, et entre 4 000 et 15 000 CHF pour une identité complète revue. Ajoutez le remplacement des supports et, si le logo change vraiment, un nouveau dépôt de marque dès 350 CHF.
Faut-il redéposer sa marque après une refonte de logo ?
Si le logo change vraiment, oui : une marque enregistrée ne peut pas être modifiée au registre. Une légère évolution qui ne diverge pas essentiellement de la marque enregistrée peut rester couverte par l'ancien dépôt (art. 11 LPM). Faites vérifier votre cas par un conseil en propriété intellectuelle.
Combien de temps prend une refonte de logo ?
Pour le logo lui-même, de une à cinq semaines selon le nombre de pistes et d'allers-retours. Le remplacement des supports prend souvent plus longtemps : prévoyez un calendrier de transition, enseigne et véhicules compris.
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